平面媒体被迫3D化 标新立异还是自我救赎

一名读者戴着3D眼镜阅读浙江首份3D日报

　　紧跟3D热潮平面媒体纷纷推出3D版

　　2010年3月9日，比利时报纸《最后一点钟报》出版了全球第一份真正意义上的3D报纸。4月16日，《十堰晚报》推出全国首份3D报纸，其头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前。之后，《齐鲁晚报》3D版“梦世博”号外、《南方都市报》3D版《原味·广州》、《安徽商报》3D报纸广告相继推出，宣告了3D报纸时代的到来。

　　无独有偶，3D并不仅仅在报纸中渐渐兴起，5月号《芭莎男士》开创先河，成为国内首个拍摄3D时装大片的杂志，为读者们带来最独特的视觉冲击，这组大片被著名摄影师三市井称作“创造未来表达方式的另一种尝试”。国内顶级时尚杂志《BAZZAR》也在2010年6月号中，首次推出了以3D为主的梦幻大片，为读者呈现出光影幻境下的立体性感美学。6月号的美国版《花花公子》杂志内页变成3D形式，还将随刊附送3D眼镜。

　　据悉，从图片类型来说，目前3D报纸的图片有两种：一种是使用3D照相机拍摄的3D图片，一种是使用Photoshop软件将2D图片（即普通的照片）处理出3D的效果。《花花公子》杂志总编辑杰利尼克(JimmyJellinek)表示，杂志和报纸中的3D图像能提醒醉心网络的人，没有东西可以比得上手中握着一本杂志，大家都希望东西是可以长久保存和具有意义。杰利尼克认为，“这些3D照片是说明书籍、杂志与计算机照片迥然不同的最佳例子，你可以拿在手中、保存下来，可以像老爸一样把它们放在床底下。”

　　寻求另类视觉体验平面媒体欲借3D广告自救

　　自2004年以来，平面媒体在网络媒体的冲击下，市场范围不断缩小。在网络媒体与平面媒体的格斗过程中，我们看到平面媒体不断被逼到了角落中。网络媒体的繁荣景象和传统平面媒体的萧条现实形成了强烈的对照：2005年报刊媒体广告额增速五年来首次落后GDP的涨幅。与此相反，网络媒体的广告额则以平均80%以上的增速上升。之后，平媒广告额更是一度萎缩，很多报社都以停刊或向网络媒体转型寻求出路。

　　实际上，平面媒体和网络媒体的生存正处于一种此消彼长的格局中，现阶段网络作为一个新兴媒体，正凭借着海量的信息和不断增长的消费者蓬勃地发展着，而报纸却因为内容数量的不及和表现形式的单一而日渐萎缩。不同于传统媒体，网络广告是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

　　因此，平面媒体必须寻求不同的道路来自救，3D的出现也刚好给了平面媒体改革的一个契机。欧洲和中国的第一份3D报纸，也使得两家纸媒受到了社会的关注，并获得了丰厚的回报。《最后一点钟报》日均发行量为不足10万份，而3D版报纸的发行量增加了25%，同时广告收入也提高了4倍。《十堰晚报》3D报纸的广告收入增加了1倍，第一份3D报纸加印了3万份。《最后一点钟报》表示，“这只是一次市场试验”，3D印刷技术和效果是吸引读者的一大亮点。众平面媒体也希望通过这一新兴技术来博得读者的注意力。